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“种草经济”值得警惕
2021-01-19 [14028]
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简介:中公时事政治频道修订了国内外时事政治热点,获得了时事政治热点、时事模拟题、时事大事记和时事政治热点摘要等。今天我们关注——当前政治的热点:种草经济有点警觉。最近年轻人的世界开始种草,让很多人困惑。

是指种花种草吗?本来种一种草不种一种草,是指把一种东西介绍给另一种东西,让别人讨厌这种东西的过程。甚至有专家发明了“种草经济”这个词,指出种草把日常消费和社交网络结合起来,塑造成一种新的消费模式。一位美工在直播室试涂口红,不同场景搭配不同色号;一个网络红人拍了一个短视频,偶尔给某个品牌的零食带货;一个摄影爱好者在线回答问题,顺便评论某款相机;一个博主和故宫合作卖公开信首饰。很明显,很多年轻人到处种草,什么都能种。

讨厌的话可以介绍给别人。种草的普及与消费观念的转变有关。以前人们更倾向于功能性的自由选择,现在在态度上更倾向于自由选择,卖些东西突出品牌背后的个人态度和象征意义。

此外,种草也被视为一种生活方式。通过偶像、服饰等符号,可以找到兴趣相投的群体,获得认同感和归属感。种草经济本质上还是一种注意力经济,是网络白色经济的进一步延伸。在媒体碎片化的背景下,网络名人分解为各个领域博主的自发结果。

值得注意的是,种草经济不同于传统的消费形式,可以更清晰地挖掘消费潜力。以前一个东西要卖,还不如找个有货的,然后有库存,然后打软广告,然后有营销;然而,在种草经济中,人们去寻找商品。

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只要有网络名人带来的商品,就会有人自动来找你。更搞笑的是,市场需求是可以产生的。

比如你不需要某个明星药,但是看了直播之后,你可能就有卖的欲望了。所以种草经济是粉丝高度重叠,可以打造有效核裂变的方式,可以打造更精准的营销。

种草经济作为一种新的消费形式,正受到许多人的关注。比如一个店铺风闻,每年一定要花很高的网络名人服务费,这只是变相的流量销售费,拍摄就是网络名人带货的能力。

必须注意的是,种草经济虽然方便提高消费者决策效率,但也有一些地方有点警惕。首先,更容易造成冲动消费。

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对同一件事,不同个体的理解,往往可能会有偏差。兴冲冲的买回来了可能不适合自己,也不容易退货;其次,一些流行的网络名人产品最终被发现是“三无产品”或者没有高估宣传,这可能会带来一些潜在的风险。所以消费者要学会避免冲动消费。

作为记者,作者指出种草经济使信息传播显得高效,但也使信息质量显得浑浊。现在经常有这样一种现象,在朋友圈里点开一篇文章,看完发现是广告,本来是想给消费者种草的。这对于需要的人来说是一种简单的天性,对于不需要的人来说却是一种信息污染。

从传播学的角度来看,种草经济映射的是通过内容传播带来商品的目的,这也意味着自媒体只能被商业扼杀,甚至服务于商业。这警示我们,种草是可以区别于长期信息流的,需要来自媒体的有效识别,来自平台的学习算法筛选,各方共同努力营造清晰的网络环境。

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